Çѱ¹¾îµµºñ½Ã½ºÅÛÁî´Â Á¤±³ÇÏ°í ¾Õ¼± µðÁöÅÐ ¸¶ÄÉÆà ±â¼ú µµÀÔÀÇ Áõ°¡·Î ±¹³» ¼±µµ ±â¾÷µéÀÌ ºñÁî´Ï½º ¼º°ú Çâ»óÀ» À̲ø¾î³»°í ÀÖ´Ù°í ¹àÇû´Ù. Çѱ¹¾îµµºñ½Ã½ºÅÛÁî ÁöÁØ¿µ ´ëÇ¥´Â ¡°Áö³ÇØ 11¿ù ¾îµµºñ°¡ CMOÀ§¿øȸ(The Chief Marketing Official Council)¿Í °øµ¿ Á¶»çÇÑ º¸°í¼(APAC Digital Marketing Performance Dashboard 2012)¿¡ µû¸£¸é, ±¹³» ¸¶ÄÉÆà ´ã´çÀÚÀÇ 92%´Â µðÁöÅÐ ¸¶ÄÉÆÃÀÌ ±â¾÷ÀÇ ºñÁî´Ï½º °æÀï·ÂÀ» °ÈÇÏ°í ÀÖ°í, ÀÀ´äÀÚ Áß 67%´Â µðÁöÅÐ ¸¶ÄÉÆÃÀÌ ¸¶ÄÉÆà ÇÁ·Î±×·¥ÀÇ È¿°úÀûÀÌ°í È¿À²¼ºÀ» ³ô¿©Áشٰí ÀÀ´äÇßÀ¸³ª, ÀÌ¿¡ ´ëÇÑ ÀÓ¿øÁøÀÇ Áö¿øÀÌ ´Ù¸¥ Á¶»ç´ë»ó ±¹°¡º¸´Ù ³·Àº °ÍÀ¸·Î µå·¯³µ´Ù¡±¸ç ¡°ÀÌ´Â ¸¶ÄÉÆà ´ã´çÀÚµéÀÌ ºñÁî´Ï½º¿¡ ¹ÌÄ¡´Â ¿µÇâ°ú ROIÀÇ Á¤È®ÇÑ ÃøÁ¤À» À§ÇØ º¸´Ù °·ÂÇÏ°í ½Å·ÚÇÒ¸¸ÇÑ ÃøÁ¤ÁöÇ¥°¡ ÇÊ¿äÇÏ´Ù´Â °ÍÀ» º¸¿©Áش١±°í ¸»Çß´Ù.
Áö ´ëÇ¥´Â ÀÌ¾î ¡°¾îµµºñ ¸¶ÄÉÆà Ŭ¶ó¿ìµå´Â ¾÷°è¿¡ »õ·Î¿î Ç¥ÁØÀ» Á¦½ÃÇÏ°í ÀÖ´Ù. ÀÌ¹Ì Àü ¼¼°è »óÀ§ 10°³ ÀÎÅÍ³Ý ¼Ò¸Å¾÷ü ¹× ÀºÇà Áß 9°÷, »óÀ§ 5°³ ÀÚµ¿Â÷ ȸ»ç, »óÀ§ 5°³ ¹Ìµð¾î ±â¾÷ µîÀ» Æ÷ÇÔÇÑ À¯¼öÀÇ ±â¾÷µéÀÌ ¾îµµºñ ¼Ö·ç¼ÇÀ» µµÀÔÇÏ°í ÀÖ´Ù¡±°í ¹àÇû´Ù. ±¹³» ´ëÇ¥ÀûÀÎ »ç·Ê·Î´Â KT¸¦ ²ÅÀ» ¼ö ÀÖ´Ù. ÁöÁØ¿µ ´ëÇ¥´Â À¯¹«¼±ÅëÇÕ ¼ºñ½º¸¦ Á¦°øÇÏ´Â ¼¼°èÀûÀÎ Åë½Å±â¾÷ÀÎ KT°¡ ¾îµµºñ ¾Ö³Î¸®Æ½½º(Adobe Analytics), ¾îµµºñ Ÿ±ê(Adobe Target) µîÀ» Æ÷ÇÔÇÑ ¾îµµºñ ¸¶ÄÉÆà Ŭ¶ó¿ìµå¸¦ µµÀÔ, 1³â °£ÀÇ ¼º°øÀûÀÎ ¿î¿µ °á°ú·Î ¼ºñ½º °³¼±°ú ÇÔ²² ¸ÅÃâ ¼ºÀåÀ» ÀÌ·ï³Â´Ù°í ¸»Çß´Ù.
KT´Â Áö³ 2012³â 3¿ù ¾îµµºñ ¸¶ÄÉÆà Ŭ¶ó¿ìµå ¼Ö·ç¼ÇÀ» ¿Â¶óÀÎ °í°´¼ºñ½º ÆäÀÌÁöÀÎ ¿Ã·¹´åÄÄ(www.olleh.com)ÀÇ ¿î¿µ ¹× °³ÆíÀ» À§ÇØ µµÀÔÇß´Ù. KT°¡ ¾îµµºñ ¸¶ÄÉÆà Ŭ¶ó¿ìµå¸¦ µµÀÔÇÏ¸ç µðÁöÅÐ ¸¶ÄÉÆÿ¡ ¹ÚÂ÷¸¦ °¡ÇÑ °Ô µÈ ¹è°æ¿¡´Â ¿Ã·¹´åÄÄ ¼ºñ½º ÅëÇÕÀÌ ÀÖ¾ú´Ù. KT´Â ÀÎÅͳÝ, ÈÞ´ëÀüÈ, TV, °í°´ ¼ºñ½º µî 100¿© °³ÀÇ À¥»çÀÌÆ®¿¡ Èð¾îÁ® ÀÖ´ø ±âÁ¸ÀÇ À¯¹«¼± ºê·£µå¸¦ ¿Ã·¹´åÄÄÀ̶ó´Â ´ÜÀÏ ºê·£µå·Î ÅëÇÕÇϸé¼, »çÀÌÆ® °³Æí °úÁ¤¿¡¼ ¿ì·ÁµÇ´Â °í°´ ÀÌÅ»À» ÃÖ¼ÒÈÇÏ°í °í°´ÀÇ ´Ù¾çÇÑ ÇൿÆÐÅÏÀ» ÆľÇÇØ ¼ºñ½º ¾ÈÁ¤ ¹× »çÀÌÆ® ÃÖÀûȸ¦ ÀÌ·ç°íÀÚ, ¾îµµºñÀÇ ÅëÇÕ ¸¶ÄÉÆà ¼Ö·ç¼ÇÀÎ ¸¶ÄÉÆà Ŭ¶ó¿ìµå¸¦ µµÀÔÇß´Ù.
µ¥ÀÌÅÍ¿¡ ±Ù°£ÇÑ ¿Ã·¹´åÄÄ ¿î¿µ°ú °³Æí
KT´Â ¾îµµºñ ¸¶ÄÉÆà Ŭ¶ó¿ìµå ¼Ö·ç¼ÇÀ» ÀÌ¿ëÇØ »ç¿ëÀÚ µ¥ÀÌÅÍ ºÐ¼®¿¡ ±â¹ÝÇÑ Àü·«ÀûÀÎ »çÀÌÆ® ¿î¿µ¿¡ µ¹ÀÔÇß´Ù. ¾îµµºñ ¸¶ÄÉÆà Ŭ¶ó¿ìµå´Â ¿Ã·¹´åÄÄ ¹æ¹®°í°´µéÀÇ Çൿ ÆÐÅÏÀ» ºÐ¼®ÇÏ¿© ¾î¶² °í°´ÀÌ ¾î¶°ÇÑ °æ·Î ¶Ç´Â À̽´¸¦ ÅëÇØ °¢Á¾ ¸Þ´º³ª ¹è³Ê, ÅؽºÆ® µî¿¡ °ü½ÉÀ» Ç¥Çß´ÂÁö, ȤÀº ÀÌÅ»·üÀÌ ³ôÀº ¼ºñ½º´Â ¹«¾ùÀÎÁö µî¿¡ ´ëÇÑ Á¾ÇÕÀûÀÎ µ¥ÀÌÅ͸¦ Á¦°øÇÏ¿´°í, ÀÌ·¯ÇÑ µ¥ÀÌÅÍ´Â ºÐ¼®°ú ¿¹ÃøÀ» °ÅÃÄ »çÀÌÆ® ¿î¿µ°ú °³Æí¿¡ ½Ç½Ã°£À¸·Î ¹Ý¿µµÆ´Ù.
Ÿ±ê ¸¶ÄÉÆÃÀ¸·Î ÃÖÀûÈµÈ ¼ºñ½º Á¦°ø
KT´Â ¾îµµºñ ¸¶ÄÉÆà Ŭ¶ó¿ìµå ¼Ö·ç¼Ç Áß ÇϳªÀÎ ¾îµµºñ Ÿ±ê(Adobe Target)À» È°¿ëÇØ, ¿Ã·¹´åÄÄÀ» ã´Â °í°´ÀÇ ÇൿÆÐÅÏÀ» ¼¼ºÐÈÇÑ ÈÄ, °¢ °í°´ ¼¼±×¸ÕÆ® º°·Î Á¢¼Ó ½Ã º¸¿©Áö´Â À¥»çÀÌÆ®ÀÇ Ä«Å×°í¸® ³ëÃâÀ» ´Ù¸£°Ô ¼³Á¤ÇÔÀ¸·Î½á °¢ °³Àΰú Áý´Ü¿¡ ¸Â´Â ÃÖÀûÈµÈ ¼ºñ½º¸¦ Á¦°øÇß´Ù. KT °ü°èÀÚ´Â ¡°KTÀÇ ÀÌ·¯ÇÑ µðÁöÅÐ ¸¶ÄÉÆà ¸®´õ½ÊÀº ³ôÀº °í°´ ¸¸Á·µµ·Î ±× °á°ú¸¦ ÀÔÁõÇÏ°í ÀÖ´Ù¡±¸é¼ ¡°ÇâÈÄ¿¡µµ ¾îµµºñ ¸¶ÄÉÆà Ŭ¶ó¿ìµå¸¦ ±â¹ÝÀ¸·Î À¥, ¸ð¹ÙÀÏ, SNS µî µðÁöÅÐ ºÐ¼® ¿ª·® °³¹ßÀ» °ÈÇÏ¿© °í°´¿¡ ÃÖÀûÈµÈ ¼ºñ½º¸¦ Á¦°øÇÒ °Í¡±À̶ó°í ¹àÇû´Ù. °á°úÀûÀ¸·Î, ¿Ã·¹´åÄÄÀÌ Á¦°øÇÏ´Â »ç¿ëÀÚ ¸ÂÃãÈµÈ ¼ºñ½º´Â KT°¡ ¸ñÇ¥ÇÏ°íÀÚ Çß´ø KPI ´Þ¼º¿¡ ±â¿©ÇÏ´Â ÇÑÆí, ³ôÀº °í°´ ¸¸Á·µµ·Î À̾îÁ³´Ù. À̸¦ ÅëÇØ KT´Â µðÁöÅÐ ¸¶ÄÉÆÃÀÇ Ç¥º»À» Á¦½ÃÇÏ´Â ¸®µù±â¾÷À¸·Î ¼±µµÀûÀÎ ÀÔÁö¸¦ °ÈÇÏ¿´´Ù´Â Æò°¡´Ù.
ÁöÁØ¿µ ´ëÇ¥´Â ¡°KT°¡ 1³â °£ÀÇ ¿î¿µÀ» ÅëÇØ ÀÌ·¸µí ¼º°øÀûÀÎ È¿°ú¸¦ º¸ÀÎ Á¡À» ¸Å¿ì °í¹«ÀûÀ¸·Î »ý°¢ÇÑ´Ù¡±¸ç ¡°ÀÌ´Â µðÁöÅÐ ½Ã´ë¿¡ ±¹³» ¼±µµ ±â¾÷ÀÌ ³ª¾Æ°¥ ¹æÇâÀ» Á¦½ÃÇÑ´Ù´Â Á¡¿¡¼ Àǹ̰¡ Å©´Ù¡±°í ¹àÇû´Ù.