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런던의 밤거리. 아직 사람들이 잠들지 않은 늦지 않은 밤이다. 밤 길을 한가로이 걷고 있는 사람, 약속 장소로 가기위해 길을 건너는 사람, 그리고 이런 사람들을 위해 잠시 멈춰서 있는 차들로 거리는 부산하게 움직이고 있다. 도시의 교통은 자전거 타는 사람과 버스, 택시, 큰 물고기 떼들 그리고 눈에 띄는 Audi FSI로 혼합되어 있다.

Audi FSI의 최근 광고인 이 초현실적인 시나리오는 'Fish'의 등장이다. 광고는 마지막 부분에 다양한 물고기들이 주유소에 줄 서 연료를 마시는 것을 보여 주었고, 그후 'The petrol engine without a drink problem'이라는 문구를 보여줌으로써 FSI의 연료의 경제적 사용을 40초 동안 깔끔하게 표현했다. 이 광고의 감독은 BBH의 Helen Powlette이고, 'Fish'는 Gorgeous의 Frank Budgen이 제작하였다.

'Fish'는 다양한 런던 거리의 밤거리를 신비한 느낌을 만들면서 자연스럽게 활보하고 다닌다. 시청자들은 자동차 크기의 물고기가 도로를 다니고 있는 화면을 보고 다큐멘터리 형식의 '런던의 밤' 장면이라고 생각했을지도 모른다. 처음에 물고기는 초점 밖에서 그리고 프레임 밖에서 비춰짐으로써 희미하게 반짝였기 때문이다. 그러나 이것은 순식간에 바뀐다. 더 많은 물고기들이 클로즈업 되어 보여지고, 자동차는 이 광고에서 물고기들을 보여주는 대체물이 되어 버린다.

광고에 사용된 'Fish'는 모두다 CG 작업에 의해서 만들어진 물고기들 이다. 이 광고는 Framestore CFC 아티스트 팀에 의해 6주 동안의 철저한 조사와 모델링(modeling), 애니메이션 작업, 컴포지셔닝(compositing) 그리고 그레이딩(grading) 작업에 의해 탄생되었다.

실제 자동차는 삭제되고 디지털 물고기가 첨가된 장면은 2003년 1월 초에 시작해서 여러 날에 걸쳐 Frank Budgen에 의해 완성 되었고, Framestore CFC의 Inferno 아티스트 William Bartlett이 촬영을 감독하였다.

이와 같은 3D 경향의 광고에서의 이전 비주얼 작업들은 그 동안 이상하게도 Inferno에 의해 제작되었다. 이로 인해 Inferno를 사용함으로써 Bartlett과 Inferno 동료 아티스트 Murray Butler는 빠른 카메라 트랙과 물고기를 삽입하는 작업을 빠르게 끝마칠 수 있었고, 이것은 지금도 바쁘게 일하고 있는 3D 팀에게 어느 정도 힘을 덜어주는 역할을 하고 있다. 또한 Inferno는 가능한 Frank Budgen의 관념에 부합하는 팀을 얻는데 도움을 주고 있다.

Framestore CFC 감독 Helen MacKenzie가 힘들었던 광고 작업에 대해서 "회사에 일 의뢰가 들어오자마자, 사람들은 광고 촬영 전에 여기에서 작업을 먼저 시작했다. 광고에서는 18마리의 물고기들이 나올 계획이었지만 마지막 버전에서는 12마리로 줄었고, 우리 팀은 크리스마스 시즌 동안에도 집에서 물고기의 모델링 작업을 했었다." 라고 얘기하고 있다.

물고기들은 대개 송어, 창꼬치, 연어와 같은 민물고기들이었다. 이 물고기들은 도시용 자동차의 평균 휘발유 사용을 나타낸다. 이렇게 이번 광고에서는 기대하지 않은 특성을 적절하게 사용하였다. 이 광고에서의 예외는 다리 아래에서 천천히 떠다니는 인상적으로 아름다운 가오리이다. Jonh Dory는 가오리를 표현하면서 Mohawk가 가지고 있는 해치백(hatchback) 스타일의 차를 암시하는 연결부분을 다소 머뭇거리면서 표현하고 있다. 이런 이국적인 물고기들은 휘발유를 많이 마시고 있음에도 불구하고 스포티어 카 모델을 암시하며 인상적으로 표현되고 있다.

이 광고의 3D 팀은 3D 광고계의 장인 Markus Manninen와, 기술 감독 Jake Menges, 애니메이터 겸 모델러인 Joward Sly로 이루어졌다. 이중 Markus Manninen은 "12월에 끝마친 준비작업들은 1월의 작업들의 기초 작업이 되었다. 우리는 리깅(rigging), 쉐이더(shaders)와 같은 작업을 통해서 업그레이드된 버전을 매끄럽게 소개할 수 있는 파이프 라인을 발전시켰다."라고 말했다. 이 팀은 Maya 프로그램을 사용하여 모든 보통의 물고기들을 싱글 리깅(single rig), 스케일러블 리깅 (scaleable rig)을 통해 다양하게 만들어 냈고, 많은 물고기들이 출연하는 방대한 양의 장면들을 쉽게 제작할 수 있었다.

William Bartlett, Murray Butler, Ben Cronin과 Avtar Bains로 구성된 Inferno 아티스트 팀은 최고의 광고를 위해 노력을 아끼지 않았다. 이러한 노력들을 봤을 때 물고기는 거리를 지나가거나 주위의 사람들과 길에 가려서 잘 보이지 않는 식으로 보여지는 것이 아니라 속도를 낮춰 다니거나, 휘발유를 벌컥벌컥 마시는 것이 아니라 보통 주유하는 모습으로 자동차와 같은 공감대를 형성했어야 한다. 또한 광고에서는 버스와 같은 다수의 대체물도 도시의 무도회를 빛내주기 위해 배치되었다. 이렇게 이 광고를 위해 힘썼던 그들의 힘든 작업을 사람들에게 알렸어야만 했다.

광고는 1월 5일에 마무리 되었지만 한 주가 지날 때까지 모든 컷이 완성되지는 않았다. 드디어 2월 14일 Framestore CFC는 40초 동안 20 컷을 위한 'Fish'를 완성시켰다. 그것은 Framestore CFC가 반복적으로 작업해온 일상적인 기적에 불과했지만 대단한 성과였다.

이러한 일련의 작업들과 감독 Budgen의 재능은 광고주들이 Framestore CFC로 찾아 오게끔 만들었고, 이 회사에서의 일반적인 창조 작업을 높이 평가하는 기준이 되었다. 영화나 텔레비전 작업 뿐만아니라 광고에서도 지난 몇 년 동안 Framestore CFC의 디지털 동물 무리들은 이번 광고에서 처럼 12마리의 'Fish'를 삽입하거나 아니면 더 아름다운 동물들을 탄생시킴으로써 실로 엄청난 증가를 보여줬다.