Çѱ¹¾îµµºñ½Ã½ºÅÛÁî´Â ¿À´Ã, ¿È´ÏÃß¾î ±â¼úÀÌ Å¾ÀçµÈ ¡®¾îµµºñ ¿Â¶óÀÎ ¸¶ÄÉÆà ½ºÀ§Æ® (Adobe Online Marketing Suite, powered by Omniture)¡¯¿¡ ¼Ò¼È ¹Ìµð¾î¿Í ¸ð¹ÙÀÏ ±â´ÉÀ» ´õ¿í °ÈÇß´Ù°í ¹ßÇ¥Çß´Ù.
¾îµµºñ´Â À̸¦ ÅëÇØ ¿Â¶óÀÎ ¸¶ÄÉÆà Àü¹®°¡, ÀÎÅÍ³Ý ¼îÇθô ¿î¿µÀÚ, À¥»çÀÌÆ® ºÐ¼®°¡, ±¤°í ¿¡ÀÌÀü½Ãµé·Î ÇÏ¿©±Ý, º¸´Ù ºñ¿ë È¿À²ÀûÀ¸·Î ¼Ò¼È ¹Ìµð¾î¿Í ¸ð¹ÙÀÏ ¿µ¿ª¿¡¼ÀÇ ¸¶ÄÉÆÃÀ» ÃÖÀûÈÇÏ´Â ¹æ¾ÈÀ» Á¦½ÃÇÑ´Ù.
¾îµµºñ´Â 2009³â¿¡ ¿Â¶óÀÎ ºñÁî´Ï½º ÃÖÀûÈ ±â¼úÀÇ ¸®´õÀÎ ¿È´ÏÃß¾î(Omniture)¸¦ ÀμöÇÏ¿© ¿Â¶óÀÎ ¿¡¼ÀÇ ¼ÒºñÀÚ Çൿ ºÐ¼®À» ÅëÇÑ ºñÁî´Ï½º ¸¶ÄÉÆà ÃÖÀûÈ ¼Ö·ç¼ÇÀ» ÇÙ½É ±â¼ú Æ÷Æ®Æú¸®¿À¿¡ Ãß°¡ÇßÀ¸¸ç, °ü·Ã Á¦Ç°À» ¾îµµºñ ºê·£µå ¸íÀ¸·Î ÅëÇÕÇϸç, ¡°¿È´ÏÃß¾î ±â¼ú žÀ硱¶ó°í Ç¥±âÇÏ°í ÀÖ´Ù.
¼Ò¼È ¹Ìµð¾î¿Í ¸ð¹ÙÀÏ ±â´ÉÀ¸·Î ÇÑÃþ ¾÷±×·¹À̵åµÈ ¿È´ÏÃß¾î ±â¼ú žÀç ¡®¾îµµºñ ¿Â¶óÀÎ ¸¶ÄÉÆà ½ºÀ§Æ®¡¯ ´Â ¢ºÀ¥»çÀÌÆ® »ç¿ëºÐ¼®¿¡ ´ëÇÑ ¸®Æ÷Æðú ´ë½Ãº¸µå ±â´É Çâ»óÀº ¹°·Ð, ¢º¼º°øÀûÀÎ ÆäÀ̽ººÏ(Facebook) ±¤°í¸¦ À§ÇØ Çâ»óµÈ ÀÔÂû Àü·« ±â´É, ¢º±¸±Û ÄÁÅÙÃ÷ ³×Æ®¿öÅ©(Google Content Network)¸¦ À§ÇÑ ¿Â¶óÀÎ ±¤°í¸¦ ½±°Ô Á¦ÀÛÇÏ°í Àü´ÞÇÒ ¼ö ÀÖ°Ô ÇÏ´Â À̹ÌÁö ±¤°í Áö¿ø ±â´É, ¢ººí·¢º£¸®¿Í ¾Èµå·ÎÀÌµå ±â¹Ý ¸ð¹ÙÀÏ ¾ÖÇø®ÄÉÀ̼ÇÀ» À§ÇÑ ½Ç½Ã°£ ÄÁÅÙÃ÷ °³ÀÎÈ ¼ºñ½º µîÀÌ Æ¯Â¡ÀÌ´Ù.
¾îµµºñ½Ã½ºÅÛÁîÀÇ ¿È´ÏÃß¾î »ç¾÷ºÎ¹®À» ÃÑ°ýÇÏ´Â ºê·¡µå ·£ÃÄ(Brad Rencher) ºÎ»çÀåÀº ¡°¿ì¸®´Â Ç×»ó °í°´ÀÇ ¿ä±¸¿¡ ±Í ±â¿ïÀÌ°í, Çõ½Å¿¡ ÁßÁ¡À» µÎ°í ÀÖ´Ù.¡±¶ó°í ¸»ÇÏ¸ç ¡°ÃÖ±Ù¿¡ ¿Â¶óÀÎ ¸¶ÄÉÆà Àü¹®°¡µéÀº ¿Â¶óÀλç¿ëÀÚÀÇ ÀÌ¿ëÇàÅ ºÐ¼®À» À§ÇØ ¿ì¸®ÀÇ ±â¼úÀ» È°¿ëÇÏ´Â °Í¿¡¼ ´õ ³ª¾Æ°¡, Á¡Â÷ ´Ù¾çÇÑ °í±Þ ¼Ö·ç¼ÇÀ¸·Î º¸´Ù Á¤±³ÇÑ ¿Â¶óÀÎ ¸¶ÄÉÆÃÀ» ±¸»çÇÏ°í ÀÖ´Â Ãß¼¼ÀÌ´Ù.¡±¶ó°í ¸»Çß´Ù.
Çѱ¹¾îµµºñÀÇ ÁöÁØ¿µ ´ëÇ¥´Â ¡°ÃÖ±Ù, ÆäÀ̽ººÏ, Æ®À§ÅÍ, ´Ù¾çÇÑ ¸ð¹ÙÀÏ µð¹ÙÀ̽º µî »õ·Î¿î Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç ¹æ¹ýÀÌ µîÀåÇÏ°í ÀÖ´Ù.¡±°í ¸»Çϸç, ¡°¾îµµºñ ¿Â¶óÀÎ ¸¶ÄÉÆà ½ºÀ§Æ®´Â ¸¶ÄÉÆà Àü¹®°¡µé·Î ÇÏ¿©±Ý ´Ù¾çÇÑ ¿Â¶óÀÎ »ç¿ëÀÚµéÀÇ ÀÌ¿ë ÇàŸ¦ ºÐ¼®ÇÏ¿©, µ¥ÀÌÅ͸¦ ±â¹ÝÀ¸·Î ÇÑ °´°üÀûÀÌ°í ÅëÇÕÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆà Àü·«À» ¼ö¸³ÇÏ°í ½ÇÇàÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï ÇÑ´Ù. À̸¦ ÅëÇØ ±Ã±ØÀûÀ¸·Î ±â¾÷ÀÇ ºñÁî´Ï½º ROI Çâ»ó¿¡ ±â¿©ÇÒ °ÍÀ¸·Î ±â´ëÇÑ´Ù.¡±¶ó°í ¸»Çß´Ù.
¾îµµºñ´Â ÃÖ±Ù¿¡ ¿È´ÏÃß¾î ±â¼úÀ» È°¿ëÇÑ ¡®¾îµµºñ ¼Ä¡¼¾ÅÍ+ (Adobe Search Center+)¡¯¸¦ ¹ßÇ¥ÇÏ¿© ¸¶ÄÉÆà Àü¹®°¡µé¿¡°Ô ÆäÀ̽ººÏ ±¤°í ÃÖÀûÈ ¹æ¾È°ú ±¸±Û µð½ºÇ÷¹ÀÌ ³×Æ®¿öÅ©¸¦ Áö¿øÇÏ°í ÀÖ´Ù.
ÆäÀ̽ººÏ ±¤°í¸¦ À§ÇÑ °í±Þ ÀÔÂû Àü·« ÆäÀ̽ººÏ¿¡¼ È°¹ßÇÑ È°µ¿À» ÇÏ°í ÀÖ´Â ¼ÒºñÀÚ±×·ìÀ» ½Äº°ÇØ Å¸ÄÏ ºÐ¼®ÇÏ¿©, Ŭ¸¯´çºñ¿ë(CPC)°ú õ¹ø³ëÃâ´çºñ¿ë(CPM) µîÀÇ ¼öÄ¡ ±â¹ÝÀ¸·Î ÀÚµ¿À¸·Î ÆäÀ̽ººÏ Ä·ÆäÀÎ È°µ¿À» ÃÖÀûÈ ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ¿¹¸¦ µé¸é, ±¤°í ÀüȯÀ²¿¡ µû¸¥ ÀÚµ¿ÀûÀÎ ÀÔÂû°¡°Ý ¾÷µ¥ÀÌÆ®·Î ±¤°í ºñ¿ë ´ëºñ ¼öÀÍÀ» ÃÖ´ëÈÇÑ´Ù.
±¸±Û µð½ºÇ÷¹ÀÌ ³×Æ®¿öÅ©¸¦ À§ÇÑ À̹ÌÁö ±¤°í Áö¿ø ¾îµµºñ ¼Ä¡¼¾ÅÍ+´Â ±¸±Û À̹ÌÁö ±¤°í Á¦ÀÛ ¹× °ü¸®¸¦ °£ÆíÇÏ°Ô ÇÑ´Ù. ÀϹÝÀûÀÎ À̹ÌÁöÀÇ ºÒ·¯¿À±â¿Í ÀúÀå ±â´ÉÀº ±¤°í¾÷üµé·Î ÇÏ¿©±Ý ¼Õ½±°Ô ¿Â¶óÀÎ ±¤°í À̹ÌÁö¸¦ Á¦ÀÛÇÏ°í ¹èÆ÷ÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï ÇØ ÁÜÀ¸·Î½á ¸¹Àº ½Ã°£À» Àý¾àÇØ ÁØ´Ù.
¶ÇÇÑ ¾îµµºñ´Â ¿Â¶óÀÎ ÄÁÅÙÃ÷¸¦ ´õ¿í Á¤È®ÇÏ°Ô °³ÀÎÈ ÇØÁÖ´Â ¼Ö·ç¼ÇÀÎ ¡®¾îµµºñ Å×½ºÆ®&Ÿ°Ù(Adobe¢ç Test&Target TM )¡¯À» ¹ßÇ¥Çß´Ù. ¾÷µ¥ÀÌÆ®µÈ ±â´ÉÀº ¾Æ·¡¿Í °°´Ù.
ºí·¢º£¸®¿Í ¾Èµå·ÎÀÌµå ¿ë ¸ð¹ÙÀÏ ¾ÖÇø®ÄÉÀ̼ÇÀÇ ÃÖÀûÈ -°³¹ßÀÚ¿Í ¸¶ÄÉÆà Àü¹®°¡µéÀº Å×½ºÆ®&Ÿ°ÙÀÇ ¿Â¶óÀÎ ÀÎÅÍÆäÀ̽º¸¦ ÅëÇØ ½Ç½Ã°£À¸·Î ºí·¢º£¸®¿Í ¾Èµå·ÎÀÌµå ¸ð¹ÙÀÏ ¾ÖÇø®ÄÉÀ̼ǿ¡¼ »ç¿ëÀÚ °æÇèÀ» ºÐ¼®ÇÏ¸é¼ ¼Õ½±°Ô ÄÁÅÙÃ÷¸¦ ¼öÁ¤ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ÀÌ´Â ¾Èµå·ÎÀ̵å¿Í ºí·¢º£¸®¸¦ ÅëÇÑ ¸ð¹ÙÀÏ ¾ÖÇø®ÄÉÀ̼ÇÀÇ È¿°ú ¹× ¼º´É Çâ»ó°ú ´Ù¾çÇÑ Å×½ºÆðú ´ÙÀ̳»¹ÍÇÑ ÄÁÅÙÃ÷ Ÿ°ÙÆà ¹× ¼ÒºñÀÚ ¼¼ºÐÈ Çâ»óÀ» µ½´Â´Ù.
¾îµµºñ ¿Â¶óÀÎ ¸¶ÄÉÆà ½ºÀ§Æ®ÀÇ ºÐ¼® ¼Ö·ç¼ÇÀÎ ¡®¾îµµºñ »çÀÌƮīŻ¸®½ºÆ®(Adobe SiteCatalyst)¡¯¿Í ¡®¾îµµºñ µð½ºÄ¿¹ö(Adobe¡ÛRDiscoverTM)¡¯´Â ¸¶ÄÉÆà Àü¹®°¡¿¡°Ô ¾Æ·¡ÀÇ ¾÷µ¥ÀÌÆ®µÈ ±â´ÉÀ» Á¦°øÇÏ°í ÀÖ´Ù.
¸¶ÄÉÆà ä³Î ¸®Æ÷Æ® -À¯·á ¹× ¹«·á °Ë»ö, ¼Ò¼È ¹Ìµð¾î, ºñµð¿À °°Àº ¸ðµç ¸¶ÄÉÆà ä³ÎµéÀ» ÆľÇÇÏ°í ºñÁî´Ï½º¿¡ ¾î¶² ¿µÇâÀ» ÁÖ°í ÀÖ´ÂÁö, ¾î¶² ¸¶ÄÉÆà ä³ÎµéÀÌ È¿°úÀûÀ¸·Î ¼ÒºñÀÚ¿¡°Ô ¿µÇâÀ» ÁÖ°í ÀÖ´ÂÁö ¾Ë ¼ö ÀÖ´Ù. À̸¦ ÅëÇØ, ÃÖ´ëÀÇ ¼öÀÍÀ» °¡Á®¿À´Â ¸¶ÄÉÆà ä³Î¿¡ ´ëÇؼ ¿¹»ê ¹èºÐÀ» ÃÖÀûÈÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
¾îµµºñ ¸®Æ÷Æ®ºô´õ(Adobe¢ç ReportBuilder) -¿¢¼¿°ú ¾îµµºñ »çÀÌƮīŻ¸®½ºÆ®ÀÇ ÅëÇÕÀ¸·Î ¸¶ÄÉÆà Àü¹®°¡µé·Î ÇÏ¿©±Ý ´õ¿í ºü¸£°í ½±°Ô ¸®Æ÷Æ®¸¦ Á¦ÀÛÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï Çϸç, ÅëÂû·Â ÀÖ´Â Á¤º¸µéÀ» ÈξÀ ºü¸£°Ô ¾òÀ» ¼ö ÀÖµµ·Ï µ½´Â´Ù.
¿ÀÇ ¼Ò½º ¹Ìµð¾î ÇÁ·¹ÀÓ¿öÅ©(Open Source Media Framework :OSMF)¿Í ºñµð¿À Æ®·¢Å·ÀÌ ÅëÇÕµÈ ¾îµµºñ Å©¸®¿¡ÀÌƼºê ½ºÀ§Æ® 5 (Adobe¡ÛR Creative Suite¡ÛR 5) -ºñµð¿À Æ®·¡Å· ±â´ÉÀÌ »õ·Î¿î ¿ÀÇ ¼Ò½º ¹Ìµð¾î ÇÁ·¹ÀÓ¿öÅ© ºñµð¿À Ç÷¹À̾î¾È¿¡ ÅëÇյʿ¡ µû¶ó, ¸¶ÄÉÆà Àü¹®°¡µéÀº ¿Â¶óÀÎ ºñµð¿À¸¦ ºü¸£°í ½±°Ô Àç»ýÇÏ°í ÅÂ±× ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
´ë½Ãº¸µå(Dashboard) ±â´É Çâ»ó -ºñÁî´Ï½º ¿ä±¸¿¡ ¸Â´Â ´ë½Ãº¸µå Á¦ÀÛÀÌ °¡´ÉÇϸç, ¿ÜºÎ µ¥ÀÌÅ͸¦ ´ë½Ãº¸µå·Î ÅëÇÕ ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
¾îµµºñ µð½ºÄ¿¹ö(Discover)¾÷µ¥ÀÌÆ® -¸¶ÄÉÆà ä³Î ¸®Æ÷Æ®·Î ¾îµµºñ »çÀÌƮīŻ¸®½ºÆ® ³»¿¡ ¼öÁýµÈ µ¥ÀÌÅ͸¦ È°¿ëÇÏ¿© º¸´Ù È¿À²ÀûÀ¸·Î ¼ÒºñÀÚµéÀ» ¼¼ºÐÈÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ¶ÇÇÑ, ƯÁ¤ ¼ÒºñÀÚ ±×·ìÀ» ´ë»óÀ¸·Î ÇÑ ¸¶ÄÉÆà Ȱµ¿¿¡ ÁýÁßÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. µ¥ÀÌÅÍ ¸¶ÄÉÆà Àü¹®°¡µéÀº À̸¦ È°¿ëÇØ ¼ÒºñÀÚ ¼¼ºÐÈ, ¹æ¹®ÀÚ ºÐ¼®, ´Ù¾çÇÑ ¸¶ÄÉÆà ä³ÎÀÇ È¿À²¼º ºñ±³¸¦ ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
ÇöÀç, »õ·Ó°Ô ¾÷µ¥ÀÌÆ®µÈ ±â´ÉµéÀº ¸ðµÎ ÀÌ¿ë °¡´ÉÇÏ´Ù.
|