cglandlogo First Page
°í°´¼¾ÅÍ   
gallery media job community contentsmall  
  dbrush Blizzardfest 2014
 
[¾÷°è¼Ò½Ä/À̽´]¸¶ÀÌÅ©·Î¼ÒÇÁÆ® ¾Öµå ÀͽºÃ¼ÀÎÁö ±¹³» °ø½Ä ·ÐÄ¡   2015-03-12
¸¶ÀÌÅ©·Î¼ÒÇÁÆ®´Â ¿Â¶óÀÎ µð½ºÇ÷¹ÀÌ ±¤°í ¹üÀ§ ¹× È¿À²¼º È®´ë¸¦ À§ÇÑ ¡°¸¶ÀÌÅ©·Î¼ÒÇÁÆ® ¾Öµå ÀͽºÃ¼ÀÎÁö(Microsoft Advertising Exchange, MAX)¡±¸¦ ±¹³» °ø½Ä Ãâ½ÃÇß´Ù.
¹Ú°æ¼ö±âÀÚ kafa@cgland.com
¨Ï µðÁöÅк귯½Ã & cgland.com, ¹«´Ü ÀüÀç ¹× Àç¹èÆ÷ ±ÝÁö
°Ô½Ã±ÛÀ» twitter·Î º¸³»±â °Ô½Ã±ÛÀ» facebookÀ¸·Î º¸³»±â °Ô½Ã±ÛÀ» Me2Day·Î º¸³»±â

¸¶ÀÌÅ©·Î¼ÒÇÁÆ®´Â ¿Â¶óÀÎ µð½ºÇ÷¹ÀÌ ±¤°í ¹üÀ§ ¹× È¿À²¼º È®´ë¸¦ À§ÇÑ ¡°¸¶ÀÌÅ©·Î¼ÒÇÁÆ® ¾Öµå ÀͽºÃ¼ÀÎÁö(Microsoft Advertising Exchange, MAX)¡±¸¦ ±¹³» °ø½Ä Ãâ½ÃÇß´Ù.


¸¶ÀÌÅ©·Î¼ÒÇÁÆ® ¾Öµå ÀͽºÃ¼ÀÎÁö´Â ½Ç½Ã°£ ÀÔÂû(RTB, real-time bidding) ±â¹ÝÀ¸·Î Æø³ÐÀº ¹üÀ§¿¡ È¿À²Àû, ¼±ÅÃÀûÀ¸·Î ³ëÃâ½Ãų ¼ö ÀÖ´Â ¿Â¶óÀÎ ±¤°í Ç÷§ÆûÀÌ´Ù. 2010³â¿¡ ºÏ¹Ì ¹× À¯·´Áö¿ª¿¡¼­ ÆǸŸ¦ ½ÃÀÛÇØ À̹ø¿¡ ±¹³»¿¡ Á¤½ÄÀ¸·Î Ãâ½ÃÇÏ°Ô µÇ¾ú´Ù. 

À̷νá Çѱ¹ Æ÷ÇÔ 39°³ Áö¿ª¿¡¼­ ¼­ºñ½ºµÇ°í ÀÖÀ¸¸ç, ¿ÃÇØ ¸»¿¡´Â Áß±¹½ÃÀå¿¡µµ Ãâ½ÃµÉ ¿¹Á¤ÀÌ´Ù. MSN, ½ºÄ«ÀÌÇÁ, À©µµ¿ì ¾Û ³» ±¤°í, ¾Æ¿ô·è´åÄÄ µî ¸¶ÀÌÅ©·Î¼ÒÇÁÆ® ÀÚü ÁÖ¿ä ¼­ºñ½º ³» ½Ç½Ã°£À¸·Î Àç·®ÀûÀÎ ³ëÃâÀÌ °¡´ÉÇÏ´Ù´Â Á¡ÀÌ Æ¯Â¡ÀÌ´Ù. ¶ÇÇÑ ±¤°íȸ»ç³ª ¿¡ÀÌÀü½ÃµéÀº RTB ±â¹ÝÀ» È°¿ëÇØ ÃÖ±Ù °ü½ÉÀÌ ³ôÀº ÀÚµ¿È­ ¹æ½ÄÀ» Àû¿ëÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.

¹Ì±¹ ¿Â¶óÀÎ ±¤°íȸ»çÀÎ ¾Û³Ø¼­½º(AppNexus)¿ÍÀÇ Á¦ÈÞ¸¦ ÅëÇØ Á¦°øµÇ´Â ¸¶ÀÌÅ©·Î¼ÒÇÁÆ® ¾Öµå ÀͽºÃ¼ÀÎÁö´Â Ä·ÆäÀο¡ ÀûÀýÇÑ ÀÌ¿ëÀÚÃþ¿¡ ´ëÇÑ µµ´Þ·üÀ» ³ôÀ̸鼭 PC, ÅÂºí¸´, ¸ð¹ÙÀÏ µî ¿©·¯ µð¹ÙÀ̽º¸¦ ´ë»óÀ¸·Î È¿À²ÀûÀÎ ±¤°í¸¦ ÁýÇàÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ƯÈ÷ ³ëÃâ ±â¹ÝÀÇ ÀÔÂû ¹æ½Ä¿¡¼­ ºñ·ÔµÇ´Â ºÒÇÊ¿äÇÑ ³¶ºñ¸¦ ÁÙÀÌ°í °¢°¢ÀÇ ³ëÃâ¿¡ ´ëÇÑ °¡Ä¡¸¦ ¸¶ÄÉÆà ´ã´çÀÚµéÀÌ ÀÌ¹Ì »ç¿ëÇÏ´Â µ¥ÀÌÅÍ¿Í ÀλçÀÌÆ®¿¡ ÀÇÇØ Æò°¡ÇÑ´Ù´Â Á¡¿¡¼­ È¿À²ÀûÀÌ´Ù. 

¸¶ÀÌÅ©·Î¼ÒÇÁÆ®°¡ Á¦°øÇÏ´Â °³¹æµÈ »ýÅÂ°è ³»¿¡¼­ ¸¶ÄÉÅ͵éÀº ¿øÇÏ´Â RTB ÆÄÆ®³Ê¸¦ ¼±ÅÃÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. À©µµ¿ì ¹× À©µµ¿ìÆù ÀÎ¾Û ±¤°í, MSN, ½ºÄ«ÀÌÇÁ, ¾Æ¿ô·è´åÄÄ ±¤°í µî ¸¶ÀÌÅ©·Î¼ÒÇÁÆ® ÀÚü ¼­ºñ½º¸¦ ÅëÇØ Ä÷¸®Æ¼ ³ô°í º¸ÀåµÈ Ÿ°ÙÃþ¿¡ È¿°úÀûÀÎ ÁýÇàÀÌ °¡´ÉÇÏ´Ù.

¶ÇÇÑ ¸¶ÀÌÅ©·Î¼ÒÇÁÆ® ¾Öµå ÀͽºÃ¼ÀÎÁö¸¦ È°¿ëÇϸé Ä·ÆäÀÎ °ü¸®¿¡ µé¾î°¡´Â ½Ã°£À» ´ÜÃàÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ÀÚµ¿È­¸¦ ÅëÇØ ¾÷ü°£ À̸ÞÀÏ, Àκ¸À̽º µî Ä·ÆäÀÎ °ü¸® ½Ã ºÒÇÊ¿äÇÑ °úÁ¤À» ÁÙÀÌ°í Áß¾Ó ÀÚµ¿È­ ÇÁ·Î¼¼½º¸¦ ÅëÇØ Àüü ¸¶ÄÏÀÇ ÇÁ¸®Äö½Ã ÄÁÆ®·ÑÀ» ÇÏ´Â µî °ü¸®¸¦ °³¼±ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ±¤°íȸ»çµéÀº ºÒÇÊ¿äÇÑ ¸Åü±îÁö ±¸¸ÅÇÒ ÇÊ¿ä ¾øÀÌ °³º°ÀûÀ¸·Î ÀÓÇÁ·¹¼ÇÀ» ±¸¸ÅÇÒ ¼ö ÀÖÀ¸¹Ç·Î ³¶ºñµÇ´Â ¸Åü¸¦ ÁÙÀÌ°í ºñ¿ë Àý°¨ÀÌ °¡´ÉÇÏ´Ù.

µðÁöÅРŸÄÏ ¸¶ÄÉÆà ¹× ±â¼ú Ç÷§Æû ȸ»çÀÎ À۽ýº(Xaxis)ÀÇ ¾ÆÅÂÁö¿ª ÃÑ°ý ¹Ì½© µ¥ ¸®¿äÅ©(Michel de Rijk) CEO´Â ¡°ÃÖ±Ù ¾ÆÅÂÁö¿ª ÁÖ¿ä °í°´»çÀÇ Ä·ÆäÀÎÀ» ¸¶ÀÌÅ©·Î¼ÒÇÁÆ® ¾Öµå ÀͽºÃ¼ÀÎÁö¸¦ ÅëÇØ ÁøÇàÇÏ°í ÀÖ´Ù. ±¤°íÁÖÀÇ ¸Þ½ÃÁö¸¦ ¿¬°ü¼ºÀÌ ³ôÀº ÀÌ¿ëÀÚ¿¡°Ô Àü´ÞÇØ °í°´Ãþ°ú °¡Ä¡ ÀÖ´Â °ü°è Çü¼ºÀ» µ½´Â´Ù. ÀÌ·¸°Ô ÁøÇàµÈ Ä·ÆäÀÎÀº ¸Å¿ì ÁÁÀº ROI È¿°ú¸¦ º¸À̸ç, ¸¶ÀÌÅ©·Î¼ÒÇÁÆ® Ç÷§ÆûÀ» »ç¿ëÇØ ½ÃÀåÀ» Æø³Ð°Ô Ä¿¹öÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù¡±°í ¸»Çß´Ù.

¸¶ÀÌÅ©·Î¼ÒÇÁÆ® ¾Öµå¹öŸÀÌ¡ APAC ÃÑ°ý ¾Ö´ý ¾Þ°Å(Adam Anger)´Â ¡°±¹³» Ãâ½ÃÇÑ ¸¶ÀÌÅ©·Î¼ÒÇÁÆ® ¾Öµå ÀͽºÃ¼ÀÎÁö¸¦ ÅëÇØ ¸¶ÄÉÅ͵éÀº º¸´Ù È¿°úÀûÀ¸·Î Ä·ÆäÀÎ °ü¸®¸¦ ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ¸¶ÀÌÅ©·Î¼ÒÇÁÆ® Ç÷§ÆûÀ» È°¿ëÇØ °¡Àå °ü·Ã¼º ³ô°í °¡Ä¡ Àִ Ÿ°Ù¿¡ ±¤°íÁÖÀÇ ¸Þ½ÃÁö¸¦ È¿°úÀûÀ¸·Î Àü´ÞÇÒ ¼ö ÀÖ¾î ROI°¡ ³ô´Ù¡±°í ¹àÇû´Ù.
 
½ºÆ©µð¿À ¿¬°á²÷±â