cglandlogo First Page
°í°´¼¾ÅÍ   
gallery media job community contentsmall  
  dbrush Blizzardfest 2014
 
[¾÷°è¼Ò½Ä/À̽´]¾îµµºñ¿Í ´Ù±¹Àû ±¤°í ±×·ì ÆÛºí¸®½Ã½º ±×·ì, Àü·«Àû Á¦ÈÞ¸¦ ü°á   2014-09-16
¾îµµºñ¿Í ´Ù±¹Àû ±¤°í ±×·ì ÆÛºí¸®½Ã½º ±×·ìÀÌ Àü·«Àû Á¦ÈÞ¸¦ ü°áÇß´Ù.
¹Ú°æ¼ö±âÀÚ kafa@cgland.com
¨Ï µðÁöÅк귯½Ã & cgland.com, ¹«´Ü ÀüÀç ¹× Àç¹èÆ÷ ±ÝÁö
°Ô½Ã±ÛÀ» twitter·Î º¸³»±â °Ô½Ã±ÛÀ» facebookÀ¸·Î º¸³»±â °Ô½Ã±ÛÀ» Me2Day·Î º¸³»±â

¾îµµºñ¿Í ´Ù±¹Àû ±¤°í ±×·ì ÆÛºí¸®½Ã½º ±×·ìÀº ÆÛºí¸®½Ã½º ±×·ì ÃÖÃÊÀÇ ¿£µå-Åõ-¿£µå(end-to-end) ¸¶ÄÉÆà °ü¸® Ç÷§ÆûÀÎ ¡®¿Ã¿þÀÌÁî ¿Â Ç÷§Æû(Always-On Platform)¡¯ Á¦°øÀ» À§ÇØ Àü·«Àû Á¦ÈÞ¸¦ ¸Î¾ú´Ù. 

¾îµµºñ ¸¶ÄÉÆà Ŭ¶ó¿ìµå(Adobe Marketing Cloud)¸¦ Ç¥ÁØÀ¸·Î ÇÑ ÀÌ Ç÷§ÆûÀº °í°´»çÀÇ ¸ðµç ¸¶ÄÉÆà Ȱµ¿À» ÀÚµ¿È­ÇÑ´Ù. ÀÌ·Î½á ¾÷°è ÃÖÃÊ·Î, ÆÛºí¸®½Ã½º ±×·ì ³» ¸ðµç ¿¡ÀÌÀü½Ã´Â ÅëÇÕµÈ ±â¼ú ¹× µ¥ÀÌÅÍ Ã¼°è¸¦ ÅëÇØ ¸Å·ÂÀûÀÎ ÄÁÅÙÃ÷ Á¦ÀÛºÎÅÍ ¸¶ÄÉÆà Á¤º¸¸¦ È°¿ëÇÑ °í°´ ¼¼±×¸ÕÆ® ±¸Ãà, Ä·ÆäÀÎ ½ÇÇà ¹× ¸¶ÄÉÆà ¼º°ú ÃøÁ¤¿¡ À̸£´Â ¸¶ÄÉÆà Àü °úÁ¤À» ¼öÇàÇÒ ¼ö ÀÖ°Ô µÆ´Ù.




À̹ø ¿Ã¿þÀÌÁî ¿Â Ç÷§ÆûÀº ÆÛºí¸®½Ã½º ±×·ì ³×Æ®¿öÅ©¿¡ ¼ÓÇÑ ¸ðµç ¿¡ÀÌÀü½Ã¿¡¼­ ÀÌ¿ë°¡´ÉÇϸç, °¢ ¿¡ÀÌÀü½Ã°¡ À̸¦ °íÀ¯ÇÑ ¿ëµµ·Î È°¿ëÇÏ°í »óǥȭÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï °³¹æ ÇÁ·¹ÀÓ¿öÅ©·Î½á ÆÛºí¸®½Ã½º ±×·ìÀÇ ±¤°í±â¼ú ¿¡ÀÌÀü½ÃÀÎ ¡®ºñ¹ÙÅ°(VivaKi)¡¯°¡ °ü¸®ÇÑ´Ù. ÇØ´ç ½Ã½ºÅÛ¿¡ Á¢¼ÓÇÏ°Ô µÉ ¿¡ÀÌÀü½Ãµé¿¡´Â BBH, µðÁöŸ½ºLBi(DigitasLBi), ·¹¿À ¹ö³Ý, MSLGROUP, ÆÛºí¸®½Ã½º ¿ùµå¿ÍÀ̵å, ·¹ÀÌÀúÇǽ¬, ·ÎÁ¦Å¸, »çÄ¡ ¾Øµå »çÄ¡, ½ºÅ¸ÄÄ ¹Ìµð¾îº£½ºÆ® ±×·ì, ºñ¹ÙÅ°(VivaKi), Á¦´Ï½º¿ÉƼ¹Ìµð¾î µîÀÌ Æ÷ÇԵȴÙ.


À̹ø Á¦ÈÞ´Â ¾îµµºñ¿Í ÆÛºí¸®½Ã½º ±×·ì µÎ ±â¾÷ ¸ðµÎÀÇ ¼ºÀå¿¡ ±â¿©ÇÒ °ÍÀ¸·Î ¿¹»óµÇ¸ç, ƯÈ÷ 2018³â±îÁö ¼ö½Ê¾ï ´Þ·¯¿¡ ´ÞÇÏ´Â ÀÚ»ç ¸ÅÃâ Áß 75%¸¦ ½ÅÈï ½ÃÀå°ú µðÁöÅÐÀ» ÅëÇØ ÀÌ·é´Ù´Â ÆÛºí¸®½Ã½º ±×·ìÀÇ ¸ñÇ¥ ´Þ¼ºÀÌ °¡¼ÓÈ­ µÉ °ÍÀ¸·Î ±â´ëµÈ´Ù.

¾îµµºñ CEO °â »çÀåÀÎ ¼¢Å¸´© ³ª¶ó¿º(Shantanu Narayen)Àº ¡°À̹ø Á¦ÈÞ´Â 20³â ÀÌ»ó ÇÔ²² ¸¶ÄÉÆà Çõ½ÅÀ» Á¦°øÇØ ¿Â µÎ ±â¾÷ÀÌ ¸¸³µ´Ù´Â Á¡¿¡¼­ ±× Àǹ̰¡ Å©´Ù¡±¸ç, ¡°ÆÛºí¸®½Ã½º ³×Æ®¿öÅ© »êÇÏ ¸¹Àº ¿¡ÀÌÀü½ÃÀÇ ¼­ºñ½º¿Í ¾îµµºñÀÇ µ¶º¸ÀûÀÎ µðÁöÅÐ ¸¶ÄÉÆà ¼Ö·ç¼Ç ºÐ¾ß ¸®´õ½ÊÀÇ °áÇÕÀ¸·Î, ÆÛºí¸®½Ã½ºÀÇ °í°´»çµéÀº ¼ºÀåÀ» °ßÀÎÇÏ´Â µ¿Á¾¾÷°è ÃÖ°íÀÇ µðÁöÅÐ ¸¶ÄÉÆà ´É·ÂÀ» °³¹ßÇÒ ¼ö ÀÖÀ» °Í¡±À̶ó°í ¹àÇû´Ù.


ÆÛºí¸®½Ã½º ±×·ìÀÇ È¸Àå °â CEOÀÎ ¸ð¸®½º ·¹ºñ(Maurice Levy)´Â ¡°ÆÛºí¸®½Ã½º ±×·ìÀº Å©¸®¿¡ÀÌƼºê ¹× ¸¶ÄÉÆà ¼Ö·ç¼Ç ¾÷°è ¼±µµ ±â¾÷ÀÎ ¾îµµºñ¿ÍÀÇ ÆÄÆ®³Ê½ÊÀ» ÅëÇØ ¸ðµç ÁÖ¿ä ¸¶ÄÉÆà ¹× Å©¸®¿¡ÀÌƼºê ¿¡ÀÌÀü½Ã¸¦ ÅëƲ¾î °í°´»ç¿¡°Ô ÅëÇÕ µðÁöÅÐ ¸¶ÄÉÆà ¼Ö·ç¼ÇÀ» Á¦°øÇÏ´Â ÃÖÃÊÀÇ ¿¡ÀÌÀü½Ã ÁöÁÖ È¸»ç·Î °Åµì³ª°íÀÚ ÇÑ´Ù¡±¶ó¸ç, ¡°À̹ø ¿Ã¿þÀÌÁî ¿Â Ç÷§ÆûÀº °í°´»çµéÀÌ º¸´Ù ¿¬°ü¼º ³ôÀº °³ÀÎÈ­µÈ °æÇè(Personalized experience)À» Á¦°øÇØ º¹ÀâÇÑ µðÁöÅРȯ°æ¿¡¼­ ¼º°øÀ» °ÅµÎ°í ±Ùº»ÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆà µô·¹¸¶¸¦ ÇØ°áÇÏ´Â µ¥ º¸ÅÆÀÌ µÉ °Í¡±À̶ó°í ÀüÇß´Ù.


ºñ¹ÙÅ° ÃÖ°í¼ºÀåÃ¥ÀÓÀÚ(CGO)ÀÎ ½ºÅ×ÆÇ º£¸µ°Å(Stephan Beringer)´Â ¡°¿ì¸®´Â ¸ÖƼ ¿¡ÀÌÀü½Ã ¼­ºñ½º¿Í ±â¼ú, ¿öÅ©Ç÷θ¦ °áÇÕÇÑ »õ·Î¿î ¿î¿µ ¸ðµ¨À» ¸¸µé¾î³»°í ÀÖ´Ù¡±¸ç, ¡°¸¶ÄÉÆà ±â¼ú°ú µ¥ÀÌÅÍ, âÀǼº, Àü·«À» À¶ÇÕÇÔÀ¸·Î½á ºÎ¼­°£ À̱âÁÖÀǸ¦ Á¦°ÅÇÏ°í ÄÁÅÙÃ÷¸¦ ÃÖÀûÈ­Çϸç, ±¤°í ¿¹»ê ÅõÀÚ¿Í ÀÎÀç È°¿ë, °í°´ Âü¿©¸¦ ÃÖ´ëÈ­ÇÑ´Ù¡±°í ¹àÇû´Ù.


ÇÑÆí, ¿Ã¿þÀÌÁî ¿Â Ç÷§ÆûÀÇ 4°¡Áö ¼Ö·ç¼ÇÀº ´ÙÀ½°ú °°´Ù.

1. ¸ÖƼ ÅÍÄ¡ È¿°ú ºÐ¼®: ¿Ã¿þÀÌÁî ¿Â Ç÷§ÆûÀº ¿Â∙¿ÀÇÁ¶óÀÎ ¸¶ÄÉÆà Ȱµ¿ Áß ¹«¾ùÀÌ °í°´À» ¿òÁ÷ÀÌ°Ô Çß´ÂÁö¸¦ ÆľÇÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ¡®¸ÖƼ ÅÍÄ¡ ¸ðÇü(a multi-touch model)¡¯ À» Á¦°øÇÑ´Ù. ÀÌ´Â °í°´ÀÌ ÀÚ»ç »çÀÌÆ® ¹æ¹® ȤÀº ±¸¸Å Àü ¸¶Áö¸·À¸·Î Ŭ¸¯ÇÑ °ÍÀÌ ¹«¾ùÀÎÁö¸¦ ã¾Æ ¸¶ÄÉÆà Ȱµ¿ º° ±â¿©µµ¸¦ ÃøÁ¤ÇÏ´Â ¡®¶ó½ºÆ® Ŭ¸¯(last click)¡¯À» ¶Ù¾î ³Ñ´Â °ÍÀÌ´Ù. ÆÛºí¸®½Ã½º ±×·ì »êÇÏ ¿¡ÀÌÀü½ÃµéÀº ´Ù¾çÇÑ Ã¤³Î Áß °¡Àå È¿°úÀûÀÎ Á¢Á¡À» ÆÇ´ÜÇϱâ À§ÇØ ¾îµµºñÀÇ ¾îµµºñ ¾Ö³Î¸®Æ½½º(Adobe Analytics) »Ó ¾Æ´Ï¶ó ¸¶½ºÅÍ ¸¶ÄÉÆà ÇÁ·ÎÇÊ(Master Marketing Profile)°ú ¹Ìµð¾î ¹Í½º ¸ðµ¨¸µ(Media Mix Modeling)À» È°¿ëÇÑ º¸´Ù Çâ»óµÈ È¿°ú ºÐ¼® ¹× Ç÷¡´× ¼Ö·ç¼ÇÀ» È°¿ëÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.

2. µ¶º¸ÀûÀÎ °í°´ ºÐ¼® ±â´É: ¿Ã¿þÀÌÁî ¿Â Ç÷§ÆûÀÌ º¸À¯ÇÑ µ¥ÀÌÅÍ °ü¸® Ç÷§Æû(data management platform, DMP)Àº °í°´ ÇÁ·ÎÇÊ, °í°´ ¼¼±×¸ÕÆ®, ±×¸®°í ºÐ¾ßº° ÀλçÀÌÆ®¸¦ Çѵ¥ ¹­Àº °­·ÂÇÑ °í°´ ºÐ¼® Á¤º¸¸¦ Á¦°øÇÑ´Ù. ¶ÇÇÑ, ºñ¹ÙÅ°´Â °í°´»ç ±×¸®°í ±Ã±ØÀûÀ¸·Î´Â ÆÛºí¸®¼ÅµéÀÌ º¸´Ù dz¼ºÇÑ °í°´ ÇÁ·ÎÇÊ°ú ÀλçÀÌÆ® ¹× °í°´ Á¤º¸¸¦ ¾ò±â À§ÇØ µ¥ÀÌÅ͸¦ ¼±ÅÃÀûÀ¸·Î Á¦°øÇÒ ¼ö ÀÖ´Â µ¥ÀÌÅÍ Çù¾÷ ÇÁ·Î¼¼½º¸¦ °³¹ßÇÒ °ÍÀÌ´Ù. ÀÌ¿¡ ´õÇØ ¾îµµºñ ¿Àµð¾ð½º ¸Å´ÏÀú(Adobe Audience Manager)¿Í ¾îµµºñ ¹Ìµð¾î ¿ÉƼ¸¶ÀÌÀú(Adobe Media Optimizer)°¡ ÃÖÀûÀÇ Å¸°ÙÆðú Å©·Î½º ä³Î Ä·ÆäÀÎ ¼º°ú¸¦ À̲ø °ÍÀÌ´Ù.


3. Ä·ÆäÀÎ∙¸¶ÄÉÆà ÀÚµ¿È­
: µð¹ÙÀ̽º ´Ù¾çÈ­¿¡ ¸ÂÃç ¿Ã¿þÀÌÁî ¿ÂÀÌ ´Ù¾çÇÑ Ã¤³Î¿¡¼­ÀÇ ¸¶ÄÉÆà Ȱµ¿À» ÀÚµ¿È­ÇÒ °ÍÀ¸·Î ±â´ëµÈ´Ù. ¾îµµºñ Ä·ÆäÀÎ(Adobe Campaign)°ú ¾Ö³Î¸®Æ½½º ¹× ¼¼±×¸ÕÆ® µµ±¸µéÀÇ ÅëÇÕÀ» ÅëÇØ, ÆÛºí¸®½Ã½º ±×·ì »êÇÏ ¿¡ÀÌÀü½ÃµéÀº °¡Àå ¼ö¿ëµµ°¡ ³ôÀº ¼ø°£¿¡ ´ë»ó °í°´Ãþ°ú Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÇÔÀ¸·Î½á Ä·ÆäÀÎ È¿À²¼ºÀ» Á¦°íÇÏ°í º¸´Ù ³ôÀº °í°´ Âü¿©¸¦ À̲ø¾î ³¾ ¼ö ÀÖÀ» °ÍÀÌ´Ù. ´õºÒ¾î ¿Ã¿þÀÌÁî ¿ÂÀº ÀÚµ¿È­µÈ ÅëÇÕÀ» ÅëÇØ ¸ðµç ¸¶ÄÉÆà ±â´ÉÀÌ µ¿ÀÏÇÑ µ¥ÀÌÅÍ ¾Æ·¡¿¡¼­ Á¶È­·Ó°Ô Àû¿ëµÇµµ·Ï µ½´Â´Ù. »Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó ¾îµµºñ ¹Ìµð¾î ¿ÉƼ¸¶ÀÌÀú¸¦ ÅëÇØ °Ë»ö ¹× ¼Ò¼È ±¸¸Å¸¦ ÃÖÀûÈ­ÇÔÀ¸·Î½á, ¿¡ÀÌÀü½Ã °£¿¡ ÀÏ°üµÈ Å©·Î½º ä³Î Ä·ÆäÀÎ °ü¸®¸¦ ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.


4. ÄÜÅÙÃ÷ ¹× °æÇè °ü¸®
: ¾îµµºñ ÀͽºÇǾ¾ð½º ¸Å´ÏÀú(Adobe Experience Manager)ÀÇ µðÁöÅÐ ÀÚ»ê °ü¸® ±â´ÉÀ» ÅëÇØ, ÆÀ ³» Á÷¹«¿¡ »ó°ü¾øÀÌ ½±°í È¿°úÀûÀ¸·Î °¡Ä¡ ÀÖ´Â µðÁöÅÐ ÀÚ»êÀ» âÀÛ∙°ü¸®ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ÀÚ»êÀÌ ¸¸µé¾îÁö´Â ¼ø°£ºÎÅÍ Àü´ÞµÇ´Â ½ÃÁ¡±îÁö ´ÜÀÏ µðÁöÅÐ ÀúÀå¼Ò¸¦ ÀÌ¿ëÇØ ¾î¶² Áö¿ª, ¾î¶² ä³Î¿¡¼­µç ÀÚ»êÀ» ÅëÇÕ Á¦ÀÛ ¹× °ü¸®ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.

 

ÇÑÆí ¾îµµºñ¿Í ÆÛºí¸®½Ã½º ±×·ìÀº ºñÁî´Ï½º °³¹ß Àü¹®°¡µé°ú Àü·«°¡µé·Î ±¸¼ºµÈ Ç÷§Æû Á¦°ø ¹× Çõ½ÅÀ» À§ÇÑ Àü´ãÆÀÀ» ²Ù¸®´Â µî °øµ¿ ¸¶ÄÉÆðú ¼¼ÀÏÁ À§ÇØ ÅõÀÚÇÒ °èȹÀ̶ó°í ¹àÇû´Ù.

 
½ºÆ©µð¿À ¿¬°á²÷±â