cglandlogo First Page
°í°´¼¾ÅÍ   
gallery media job community contentsmall  
  dbrush Blizzardfest 2014
 
[¾÷°è¼Ò½Ä/À̽´]¾îµµºñ, ¼­¹Ô 2015¿¡¼­ ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ÁöÆòÀ» ³ÐÈ÷´Ù   2015-03-11
¾îµµºñ°¡ ¹Ì±¹¿¡¼­ ¿­¸° ¾îµµºñÀÇ ¿¬·Ê µðÁöÅÐ ¸¶ÄÉÆà ÄÁÆÛ·±½º ¡®2015 ¾îµµºñ ¼­¹Ô(Adobe Summit 2015)¡¯¿¡¼­ ¾îµµºñ ¸¶ÄÉÆà Ŭ¶ó¿ìµå(Adobe Marketing Cloud)ÀÇ Çõ½ÅÀ» ¼±º¸¿´´Ù.
¹Ú°æ¼ö±âÀÚ kafa@cgland.com
¨Ï µðÁöÅк귯½Ã & cgland.com, ¹«´Ü ÀüÀç ¹× Àç¹èÆ÷ ±ÝÁö
°Ô½Ã±ÛÀ» twitter·Î º¸³»±â °Ô½Ã±ÛÀ» facebookÀ¸·Î º¸³»±â °Ô½Ã±ÛÀ» Me2Day·Î º¸³»±â

¾îµµºñ°¡ ¹Ì±¹¿¡¼­ ¿­¸° ¾îµµºñÀÇ ¿¬·Ê µðÁöÅÐ ¸¶ÄÉÆà ÄÁÆÛ·±½º ¡®2015 ¾îµµºñ ¼­¹Ô(Adobe Summit 2015)¡¯¿¡¼­ ¾îµµºñ ¸¶ÄÉÆà Ŭ¶ó¿ìµå(Adobe Marketing Cloud)ÀÇ Çõ½ÅÀ» ¼±º¸¿´´Ù. À̹ø ÄÁÆÛ·±½º¿¡¼­ ¾îµµºñ´Â ¸ð¹ÙÀÏ ¸¶ÄÉÆðú ¾Û °³¹ßÀÇ ¹ßÀü, Á¦Ç° µðÀÚÀÎ ¹× »ç¹° ÀÎÅͳÝ(IoT, Internet-of-Things)±îÁö È®´ëµÈ ¸¶ÄÉÆà ÀλçÀÌÆ®, ±×¸®°í ±¤°í¿Í ¸¶ÄÉÆà ±â¼úÀÇ À¶ÇÕ µîÀ» ¼±º¸¿© °ü½ÉÀ» ¸ð¾Ò´Ù. 




¶ÇÇÑ ¾îµµºñ´Â µÎ °³ÀÇ »õ·Î¿î ¸¶ÄÉÆà Ŭ¶ó¿ìµå ¼Ö·ç¼ÇÀ¸·Î ¾÷°è ¼±µµÀûÀÎ ¸ÖƼ ½ºÅ©¸° TV Ç÷§Æû ¡®¾îµµºñ ÇÁ¶óÀÓŸÀÓ(Adobe Primetime)¡¯°ú ºü¸£°Ô ¼ºÀåÇÏ´Â ¾îµµºñÀÇ µ¥ÀÌÅÍ °ü¸® Ç÷§Æû ¡®¿Àµð¾ð½º ¸Å´ÏÀú(Audience Manager)¡¯¸¦ °ø°³ÇÏ°í, ¾îµµºñ Ä·ÆäÀÎ(Adobe Campaign)°ú ¾îµµºñ ¾Ö³Î¸®Æ½½º(Adobe Analytics)ÀÇ »õ·Î¿î ±â´É ¾÷µ¥ÀÌÆ®µµ ¹ßÇ¥Çß´Ù.

À̹ø ¼­¹Ô¿¡¼­´Â ¼¢Å¸´© ³ª¶ó¿º(Shantanu Narayen) ¾îµµºñ CEO¿Í ºê·¡µå ·»Ã³(Brad Rencher) ¾îµµºñ µðÁöÅÐ ¸¶ÄÉÆà ÃÑ°ý ¼ö¼® ºÎ»çÀåÀÇ ±âÁ¶¿¬¼³¿¡ À̾î, À§ÇèÀ» °¨¼öÇϸ鼭±îÁö ±âÁ¸ÀÇ Åë³äÀ» ³Ñ°í °æ°è¸¦ Çã¹°¾î °³ÀλӸ¸ ¾Æ´Ï¶ó ÀÚ½ÅÀÌ ¼ÓÇÑ ºÐ¾ß ÀüüÀÇ ¿µ¿ªÀ» ³ÐÈù Àι°µéÀÇ Æ¯º°ÇÑ ¿¬¼³µµ °ø°³µÆ´Ù. 

¿¤ Ä«ÇÇź(El Capitan)À» µî¹ÝÇÑ Åä¹Ì Ä«µåÀ£(Tommy Caldwell)°ú Äɺó Á¶Áö½¼(Kevin Jorgeson), Åë°èÇÐÀÚ ³×ÀÌÆ® ½Ç¹ö(Nate Silver), ÀÛ°¡ ¸¶ÀÌŬ ·çÀ̽º(Michael Lewis), Feed.orgÀÇ Ã¢¸³ÀÚÀÎ ·Î·» ºÎ½Ã(Lauren Bush), ¸í¿¹ÀÇ Àü´ç¿¡ ¿À¸¥ ÄõÅÍ¹é ½ºÆ¼ºê ¿µ(Steve Young), ¾ÆÄ«µ¥¹Ì»ó Èĺ¸ÀÚ ¸¶ÀÌŬ Å°Æ°(Micheal Keaton) µîÀÌ ÁÖ¿ä ¿¬»ç·Î Âü¼®Çß´Ù.

¾îµµºñ µðÁöÅÐ ¸¶ÄÉÆà ÃÑ°ý ¼ö¼® ºÎ»çÀå ºê·¡µå ·»Ã³´Â ¡°¸¶ÄÉÆÃÀÌ ¼¼°è ÃÖ´ë ºê·£µå, ¿¡ÀÌÀü½Ã, ¹Ìµð¾î ±â¾÷µéÀÇ µðÁöÅÐ º¯ÇõÀ» ÁÖµµÇÏ°í ÀÖ´Ù¡±¸ç, ¡°ÀÌÁ¦ ¸¶ÄÉÆÃÀº ¸¶ÄÉÆà ºÎ¼­ÀÇ ¿µ¿ªÀ» ³Ñ¾î¼­ ±â¾÷µéÀÌ ¸ðµç Á¢Á¡¿¡¼­ °í°´µé°ú ±³·ùÇÏ´Â ¹æ½ÄÀº ¹°·Ð ±â¾÷ÀÇ Á¶Á÷±îÁö º¯È­½ÃÅ°°í ÀÖ´Ù. °í°´¿¡ ´ëÇÑ º¸´Ù ±íÀÌ ÀÖ´Â ÀλçÀÌÆ®¸¦ °®°Ô µÇ¸é¼­, µðÁöÅÐ °æÇèÀº ¿ì¸®°¡ ¼îÇÎÀ» ÇÏ´Â ¹æ½Ä, È£ÅÚ ·ëÀÇ ¹®À» ¿­°Å³ª ÀÚµ¿Â÷¿Í »óÈ£ÀÛ¿ëÇÏ´Â ¹ý, ÀÚÆDZ⿡¼­ À½·á »ç´Â ¹æ¹ý µî±îÁö º¯È­½ÃÅ°±â ½ÃÀÛÇß´Ù¡±°í ¹àÇû´Ù. 



ÇÑÆí, ¾îµµºñ ¿Àµð¾ð½º ¸Å´ÏÀú¿Í ¾îµµºñ ÇÁ¶óÀÓŸÀÓÀº ÀÌÁ¦ ¾îµµºñ ¸¶ÄÉÆà Ŭ¶ó¿ìµåÀÇ ÀϺΰ¡ µÈ´Ù. ¿Àµð¾ð½º ¸Å´ÏÀú´Â À͸íÀÇ °í°´ µ¥ÀÌÅ͸¦ °Å·¡ÇÏ´Â »õ·Î¿î ¿Àµð¾ð½º ¸¶ÄÏÇ÷¹À̽º(Adience Marketplace)¿Í ¸¶ÄÉÆà ´ã´çÀÚµéÀÌ ÇϳªÀÇ µð¹ÙÀ̽º¸¦ °øÀ¯ÇÏ´Â °¡Á¤ÀÇ °³°³ÀÎÀ» Ÿ±êÆà ÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï »ç¿ëÀÚ ÀÎÁõÀ» È°¿ëÇÒ ¼ö ÀÖ´Â Å©·Î½º µð¹ÙÀ̽º ½Äº°(cross-device identification) ±â´ÉÀ» Æ÷ÇÔÇØ °í°´ ¿©Á¤¿¡¼­ º¸´Ù ÈǸ¢ÇÑ ÀλçÀÌÆ®¸¦ ¾òÀ» ¼ö ÀÖ´Â ½Å±â´ÉÀ» Á¦°øÇÑ´Ù.

¹Ì±¹¿¡¼­ NBC ½ºÆ÷Ã÷(NBC Sports), ÄÄij½ºÆ®(Comcast), ÅÍ³Ê ºê·Îµåij½ºÆÃ(Turner Broadcasting), ŸÀÓ¿ö³Ê ÄÉÀ̺í(Time Warner Cable) µîÀÌ »ç¿ëÇÏ´Â ¾÷°è ¼±µµÀûÀÎ ¸ÖƼ½ºÅ©¸° TV Ç÷§ÆûÀÎ ¾îµµºñ ÇÁ¶óÀÓŸÀÓÀº ¸¶ÄÉÆà ´ã´çÀÚµé°ú ±¤°í ¿î¿µ Àü¹®°¡µéÀÌ ÆÛ½ºÆ®, ¼¼ÄÁ, ½áµåÆÄƼ °í°´ µ¥ÀÌÅ͸¦ ¿Àµð¾ð½º ¸Å´ÏÀú·Î ºÒ·¯¿Í ƯÁ¤ °í°´±ºÀ» Ÿ±êÀ¸·Î ÇÏ´Â ±¤°í Ä·ÆäÀÎÀ» ½ÇÇàÇÒ ¼ö ÀÖ°Ô ÇÑ´Ù. ¡®Å©·Î½º µð¹ÙÀ̽º ³ëÃâÀ² Á¦ÇÑ(cross-device frequency capping, ƯÁ¤ ±¤°í°¡ ÇÑ »ç¶÷¿¡ ³ëÃâµÇ´Â Ƚ¼öÀÇ Á¦ÇÑ)¡¯À» ÅëÇØ, ¹Ìµð¾î ±â¾÷µéÀº ÀÌÁ¦ ¿©·¯ Ç÷§Æû¿¡ °ÉÃÄ °³ÀÎÈ­µÈ ±¤°í¸¦ Àü´ÞÇÒ ¼ö ÀÖÀ½Àº ¹°·Ð, ¿©·¯ °³ÀÇ µð¹ÙÀ̽º¸¦ »ç¿ëÇÏ´Â À¯Àú°¡ °°Àº ±¤°í¸¦ ÇÊ¿ä ÀÌ»ó ¿©·¯ ¹ø º¼ ÇÊ¿ä°¡ ¾øµµ·Ï Á¶Á¤ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.

±â¾÷µéÀº ÀÌÁ¦ ¾îµµºñ ¸¶ÄÉÆà Ŭ¶ó¿ìµå¸¦ ÅëÇØ ¿þ¾î·¯ºí°ú »ç¹°ÀÎÅÍ³Ý µð¹ÙÀ̽º µî ´õ ¸¹Àº Á¢Á¡À¸·Î ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ¿µÇâ·ÂÀ» È®´ëÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ¾îµµºñ ÀͽºÇǾ¾ð½º ¸Å´ÏÀú ½ºÅ©¸°(Adobe Experience Manager Screen)°ú ¾îµµºñ Ÿ±ê(Adobe Target)Àº ÀÌÁ¦ ¼Ò¸ÅÁ¡À̳ª È£ÅÚ ·ë°ú °°Àº ¹°¸®Àû °ø°£¿¡ °íµµ·Î °³ÀÎÈ­µÈ °æÇèÀ» Àü´ÞÇÏ°í, ¾î´À »ç¹°ÀÎÅÍ³Ý µð¹ÙÀ̽º¿¡¼­µç ÃÖÀûÈ­µÈ ÄÜÅÙÃ÷¸¦ Á¦°øÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ±â¾÷µéÀº »õ·Î¿î »ç¹°ÀÎÅÍ³Ý SDK¸¦ ÅëÇØ °í°´ÀÌ ¾î¶² µð¹ÙÀ̽º¸¦ »ç¿ëÇϵçÁö °í°´ Âü¿©¸¦ ÃøÁ¤ÇÏ°í ºÐ¼®ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ¶ÇÇÑ »õ·Î¿î ¡®ÀÎÅÚ¸®ÀüÆ® ·ÎÄÉÀ̼Ç(lntelligent Location)¡¯ ±â´ÉÀº ±â¾÷µéÀÌ GPS¿Í ¾ÆÀ̺ñÄÜ(iBeacon) µ¥ÀÌÅ͸¦ ÀÌ¿ëÇØ ±×µéÀÇ ¿ÀÇÁ¶óÀÎ ºê·£µå ³ëÃâÀ» ÃÖÀûÈ­ÇÒ ¼ö ÀÖ°Ô ÇÑ´Ù.

¿ÀÇÁ¶óÀο¡¼­ °³ÀÎÈ­ °æÇèÀ» Á¦°øÇϱâ À§ÇØ ¾îµµºñ ¸¶ÄÉÆà Ŭ¶ó¿ìµå¸¦ »ç¿ëÇÏ°í ÀÖ´Â ½ºÅ¸¿ìµå(Starwood)¿Í ¾ð´õ ¾Æ¸Ó(Under Armour) °°Àº ±â¾÷µéµµ ¼­¹Ô ¹«´ë¿¡ ¼¹´Ù. ½ºÅ¸¿ìµå´Â ½ºÅ¸¿ìµå ȸ¿øµéÀÌ ½º¸¶Æ®Æù Çϳª·Î üũÀÎÇÏ°í ¹æ¿¡ µé¾î°¥ ¼ö ÀÖ´Â ¡®SPG Keyless¡¯ ½Ã½ºÅÛÀ» Æ÷ÇÔÇØ, ¾î¶»°Ô È£ÅÚ °æÇèÀ» ¸ÂÃãÇüÀ¸·Î Á¦°ø∙Áö¿øÇÏ°í ÀÖ´ÂÁö ¼±º¸¿´´Ù. ¾ð´õ ¾Æ¸Ó´Â »õ·Î¿î ¾îµµºñ ÀͽºÇǾ¾ð½º ¸Å´ÏÀú ½ºÅ©¸°(Adobe Experience Manager Screens)ÀÌ ¾î¶»°Ô ÀÇ·ù ¶óÀÎÀÇ µðÀÚÀÎ ¹æ½ÄÀ» ÀçÁ¤¸³Çß´ÂÁö¿¡ ´ëÇØ ½Ã¿¬Çß´Ù.


ÇÑÆí ±â¾÷µéÀº ´Ù¾çÇÑ ¸ð¹ÙÀÏ ¸¶ÄÉÆà ¼Ö·ç¼ÇÀÇ ÅëÇÕÀ̶ó´Â °úÁ¦¿¡ Á÷¸éÇØ, ¸¹Àº ¼öÀÇ °¢±â ´Ù¸¥ ¸ð¹ÙÀÏ ÅøµéÀ» Á¶ÇÕÇÏ·Á ¾Ö¾²°í ÀÖ´Ù. ÀÌ¿¡ ¾îµµºñ´Â ¿À´Ã ¾Û °³¹ß ¹× »ç¿ëÀÚ È®º¸ºÎÅÍ ¾Û ºÐ¼®°ú »ç¿ëÀÚ Âü¿©¿¡ À̸£±â±îÁö ÀÏ·ÃÀÇ ¸ð¹ÙÀÏ ¾Û ¶óÀÌÇÁ»çÀÌŬÀ» Å©°Ô °£¼ÒÈ­ÇÏ´Â ¾îµµºñ ¸¶ÄÉÆà Ŭ¶ó¿ìµåÀÇ ¾îµµºñ ¸ð¹ÙÀÏ ¼­ºñ½º(Adobe Mobile Services)¿¡ ´ëÇÑ ÁÖ¿ä ¾÷µ¥ÀÌÆ® ³»¿ëÀ» ¹ßÇ¥Çß´Ù. 

¾îµµºñ ¸ð¹ÙÀÏ ¼­ºñ½ºÀÇ »õ·Î¿î ¸ð¹ÙÀÏ ÇÁ·¹ÀÓ¿öÅ©´Â ¾îµµºñ ¸¶ÄÉÆà Ŭ¶ó¿ìµå »ó¿¡¼­ ¾Û ±â¼úµéÀ» Çѵ¥ ÇÕÃÄ ±â¾÷µéÀÌ ÀÏ°ü¼º ¾ø´Â °³º° ¼Ö·ç¼Ç ¸ðÀ½¿¡ ÀÇÁ¸ÇÏÁö ¾Êµµ·Ï µ½´Â´Ù. ¶ÇÇÑ ¾îµµºñ´Â ¾îµµºñ ¸ð¹ÙÀÏ ¼­ºñ½º¸¦ º¸¿ÏÇϱâ À§ÇÑ ¹æ¹ýÀ¸·Î, ÆÄÆ®³Ê »ýÅ°踦 È°¿ëÇØ °í°´µéÀÌ ¾Û¿¡ ±â´ÉÀ» Ãß°¡Çϵµ·Ï Çß´Ù. ¾îµµºñ´Â ¿À´Ã ÆÄÆ®³Ê ±×·ìÀ» È®ÀåÇØ, 6°³ÀÇ ¾Û ±â¼ú Á¦°ø ¾÷ü¿Í »õ·Î¿î ÆÄÆ®³Ê½ÊÀ» ¸Î¾î ¸ð¹ÙÀÏ ¾Û ÇÁ·¹ÀÓ¿öÅ©¿Í °¢ »çÀÇ ÅøÀ» ÅëÇÕÇÏ°Ô µÆ´Ù.

ÇÁ·Î±×·¥ ±â¹Ý ±¤°í ±¸¸Å´Â µð½ºÇ÷¹ÀÌ ±¤°í¿¡ ´ëÇÑ °úµµÇÑ ÁýÁß, °¢±â ´Ù¸¥ ±¸¸Å ¹æ¹ý ¹× ±¤°íºñ ÁýÇà¹æ½ÄÀ» Á¦½ÃÇÏ´Â º¹¼öÀÇ µ¥ÀÌÅÍ °ø±ÞÀÚ µîÀ¸·Î ¿À´Ã³¯ÀÇ ±¤°íÀε鿡°Ô µµÀü°úÁ¦°¡ µÇ°í ÀÖ´Ù. ¾îµµºñ´Â ¿À´Ã »õ·Î¿î ¾Ë°í¸®Áò ¿£Áø°ú ÁÖ¿ä ¾÷µ¥ÀÌÆ®¸¦ ¿Àµð¾ð½º ÄÚ¾î ¼­ºñ½º(Audience Core Service)¿¡ °áÇÕÇØ ÇϳªÀÇ Ç÷§Æû¿¡¼­ °í°´ Ÿ±ê°ú ±¤°í ±¸¸Å, µ¥ÀÌÅÍ È®º¸, ±¤°íºñ ÁýÇà µîÀ» ÅëÇÕÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï ÇÑ ¼Ö·ç¼ÇÀ» ¹ßÇ¥Çß´Ù. 

ÀÌ ¼Ö·ç¼ÇÀº À¥, ¸ð¹ÙÀÏ ¾Û, CRM ½Ã½ºÅÛ µî°ú °°Àº ±¤¹üÀ§ÇÑ Ãâó¿¡¼­ ³ª¿Â °í°´°ú Çൿ ¾ç½Ä µ¥ÀÌÅ͸¦ ¸ÅĪÇÏ°í, ¾îµµºñ ¹Ìµð¾î ¿ÉƼ¸¶ÀÌÀú(Adobe Media Optimizer)¸¦ ÅëÇØ À¯°¡ ¹Ìµð¾î(paid media) Ä·ÆäÀÎ ÁýÇàÀ» ÀÚµ¿È­ Çϸç, ´õ ³ª¾Æ°¡ ÀÚ»ç À¥»çÀÌÆ®¿¡¼­µç Ÿ ¸Åü¿¡¼­ ÁøÇàµÇ´Â ±¤°í¿¡¼­µç °í°´µéÀÌ ÀÏ°üµÈ °æÇèÀ» Çϵµ·Ï µ½´Â´Ù. ¾îµµºñ´Â ÇÁ·Î±×·¥ ±â¹Ý ±¸¸Å¸¦ ±âº»ÀûÀ¸·Î ÅëÇÕÇÔÀ¸·Î½á ¸¶ÄÉÆà ´ã´çÀÚ¸¦ ½ÃÀåÀ¸·Î À̲ø°í, ¿©·¯ ä³Î¿¡¼­ ÀÏ°üµÈ °í°´ °æÇèÀ» Á¦°øÇϵµ·Ï µ½´Â´Ù.

ÀÌ¿Ü¿¡µµ ¾îµµºñ´Â ½Ç½Ã°£ °í°´ Âü¿© Àü·«ÀÇ ÀϺηΠÀ̸ÞÀÏÀ» Á» ´õ ¸Æ¶ô¿¡ ¸Â°Ô ÅëÇÕÀûÀ¸·Î Á¶Á¤ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ¾îµµºñ Ä·ÆäÀÎ ½ºÅÄ´Ùµå(Adobe Campaign Standard)¸¦ ¹ßÇ¥Çß´Ù. ÀÌ ¼Ö·ç¼ÇÀº ¾îµµºñ ¸¶ÄÉÆà Ŭ¶ó¿ìµå¿ÍÀÇ ³×ÀÌƼºê ÅëÇÕ, »õ·Î¿öÁø ¸ð¹ÙÀÏ Ä£È­Àû À¯Àú ÀÎÅÍÆäÀ̽º(UI)°¡ Ư¡À¸·Î, ¸¶ÄÉÆà ´ã´çÀÚµéÀº À̸¦ ÅëÇØ ¿©·¯ µð¹ÙÀ̽º¿¡ °ÉÄ£ À̸ÞÀÏ Ä·ÆäÀÎÀ» ¸¸µé°í °ü¸®ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.

¾îµµºñ ¾Ö³Î¸®Æ½½º(Adobe Analytics)ÀÇ ¿©·¯ °¡Áö ½Å±â´Éµµ °ø°³µÆ´Ù. ±× Áß ´«¿¡ ¶ç´Â °ÍÀº ¸¶ÄÉÆà ´ã´çÀÚµéÀÌ ¼ö¹é¸¸ µ¥ÀÌÅÍÀÇ Á¢Á¡¿¡¼­ ÀÌ·ÊÀûÀÎ Çö»óÀÇ ¿øÀÎÀ» ÀÌÇØÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï µ½´Â ¡®ÄÜÆ®¸®ºä¼Ç ¾Ö³Î¸®½Ã½º(Contribution Analysis)¡¯¿Í °íÀ¯ÇÑ °í°´ ID¸¦ °®°í ÀÖ´Â ´Ù¾çÇÑ ¿Â∙¿ÀÇÁ¶óÀÎ ±â¾÷ÀÇ µ¥ÀÌÅÍ ¼Ò½º³ª CRM ½Ã½ºÅ۷κÎÅÍ µ¥ÀÌÅ͸¦ ºÒ·¯¿À´Â ¡®°í°´ ¾ÖÆ®¸®ºäÆ®(Customer Attribute)¡¯ ÀÌ´Ù.

Å°³ëÆ® ¼¼¼ÇÀº 3¿ù 11ÀÏ ¼ö¿äÀÏ°ú 12ÀÏ ¸ñ¿äÀÏ¿¡ ¿ÀÀü 1½ÃºÎÅÍ 3½Ã(Çѱ¹½Ã°¢)±îÁö ¿Â¶óÀο¡¼­ ½ÃûÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
 
½ºÆ©µð¿À ¿¬°á²÷±â